Una empresa debe implementar únicamente datos estructurados que correspondan a su contenido visible, usando tipos específicos, propiedades verificables y validación continua.
En pocas palabras
- Organization y LocalBusiness describen la entidad.
- Article y BreadcrumbList describen páginas concretas.
- El marcado correcto habilita comprensión, no garantiza resultados enriquecidos.
Elige el tipo según la página
En la página institucional usa Organization y, cuando aplique, el subtipo LocalBusiness más específico. Incluye nombre, URL, logotipo, contacto, dirección y perfiles que sean verdaderos.
En artículos usa Article o BlogPosting con título, imagen, fechas y autor. BreadcrumbList puede representar la ruta visible. No agregues Product, Review o FAQ si la página no contiene esa información.
JSON-LD y consistencia
JSON-LD separa el marcado de la presentación y suele facilitar mantenimiento. Usa URLs absolutas y un identificador estable para conectar la misma organización entre páginas.
El nombre, teléfono, logotipo y dirección deben coincidir con el sitio y perfiles oficiales. Una contradicción reduce claridad, aunque el código sea válido.
Errores comunes
Marcar testimonios propios como calificación del negocio, inventar precios, usar FAQ invisible, mezclar entidades o dejar fechas antiguas son problemas frecuentes. El marcado engañoso puede ignorarse o provocar acciones.
Valida sintaxis y propiedades, pero también revisa significado. Una herramienta puede aprobar código que describe mal la página.
Proceso de publicación
Implementa en pocas páginas, valida, inspecciona URLs y monitorea Search Console. Actualiza plantillas para evitar divergencias. En proyectos de diseño web integramos SEO técnico desde la arquitectura.
Preguntas frecuentes
¿Schema mejora directamente el ranking?
No hay garantía de mejora de posición; ayuda a los sistemas a comprender el contenido y puede habilitar presentaciones elegibles.
¿Hay schema especial para GEO?
Google indica que no se necesita marcado especial para sus funciones generativas.
